[محمد السيد]

يمثل التسويق الاجتماعي إستخدام التقنيات التسويقية لتحقيق الفائدة الاجتماعية، ويهدف إلى تحسين الصحة العامة والبيئة والتعليم والتوعية بالمسائل الاجتماعية الهامة. ويتضمن التسويق الاجتماعي استخدام الأدوات التسويقية التقليدية مثل الإعلانات والحملات الترويجية والأحداث، ولكنها تستخدم بطريقة تهدف إلى تحقيق الأهداف الاجتماعية.

نموذج استبيان دراسة السوق


نموذج دراسة جدوى مشروع مطعم

وفيما يلي بعض الأهداف والتحديات والفرص المتعلقة بالتسويق الاجتماعي:

الأهداف:
1- تغيير السلوك: يهدف التسويقالاجتماعي إلى تغيير سلوك الأفراد والمجتمعات، مثل الإقلاع عن التدخين أو تحسين البيئة العامة.

2- تثقيف الجمهور: يهدف التسويق الاجتماعي إلى تثقيف الجمهور حول مسألة معينة، مثل الصحة العامة أو الأمن السيبراني.

3- تحسين الوعي: يهدف التسويق الاجتماعي إلى زيادة الوعي بمسألة معينة في المجتمع، مثل الصحة العامة أو البيئة.

4- تغيير الاتجاهات: يهدف التسويق الاجتماعي إلى تغيير الاتجاهات العامة حول موضوع معين، مثل تغير المواقف تجاه القضاية الاجتماعية المثيرة للجدل.

التحديات:
1- ضعف الوعي: قد يكون هناك ضعف في الوعي بالمسألة التي يهدف التسويق الاجتماعي إلى التحسين من خلالها، مما يعني أن الجمهور قد لا يكون مهتمًا بما يقدمه التسويق الاجتماعي.

2- الإعلانات الكثيرة: قد يواجه التسويق الاجتماعي التحديات الناتجة عن الإعلانات الكثيرة التي يتعرض لها الجمهور، ولذلك يجب على المسوقين الاجتماعيين تقديم إعلانات فعالة للتميز عن الإعلانات الأخرى.

3- قدرات الميزانية: قد يكون التسويقالاجتماعي تحديًا نتيجة للقيود المالية المرتبطة بالميزانية المخصصة للحملة التسويقية. ويجب على المسوقين الاجتماعيين تحديد الطرق الفعالة لتخصيص الموارد المالية بشكل يحقق الأهداف المطلوبة.

4- تعقيد المشكلة: قد يكون التسويق الاجتماعي تحديًا في حالة تعقيد المشكلة التي يهدف إلى التحسين من خلالها، ولذلك يجب على المسوقين الاجتماعيين تحديد العوامل الرئيسية والتركيز عليها لتحقيق النجاح.

الفرص:
1- الوصول إلى جمهور واسع: قد يوفر التسويق الاجتماعي فرصًا للوصول إلى جمهور واسع، خاصة في عصر الإنترنت والتكنولوجيا الحديثة، حيث يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي للوصول إلى الجمهور بشكل أكبر.

2- تحسين الصحة العامة: يمكن للتسويق الاجتماعي أن يحقق نتائج إيجابية في تحسين الصحة العامة وتحسين جودة الحياة للأفراد والمجتمعات.

3- تغيير السلوك الإيجابي: يمكن للتسويق الاجتماعي أن يحقق تغييرًا إيجابيًا في سلوك الأفراد والمجتمعات، مما يساعد على تحسين العديد من المشكلات الاجتماعية والبيئية.